Além de liderar com folga as principais pesquisas eleitorais, o candidato ao Governo do Maranhão, Orleans Brandão (15), também vence Braide em outra disputa: a do Instagram, campo onde o ex-prefeito da Capital reinava absoluto até dia desses.
Uma comparação com as últimas nove publicações exibidas nos perfis de Instagram de cada um mostra uma diferença expressiva no desempenho dos conteúdos. Com cerca de 332 mil seguidores, contra aproximadamente 933 mil de Braide, com uma base quase três vezes menor, os nove vídeos analisados de Orleans somam cerca de 3,81 milhões de visualizações, contra 1,02 milhão nas nove publicações de Braide.
Na média, cada postagem de Orleans alcançou aproximadamente 423 mil visualizações, enquanto as de Braide ficaram em torno de 114 mil. Ou seja, na amostra analisada, os conteúdos de Orleans tiveram cerca de 3,7 vezes mais visualizações. O dado chama ainda mais atenção porque Orleans consegue atingir, em vários casos, um público superior à própria quantidade de seguidores, enquanto Braide, apesar da enorme vantagem numérica de seguidores, apresenta alcance proporcionalmente menor.
Meses atrás, Braide tinha uma presença digital muito mais dominante, especialmente no período em que deixou a Prefeitura de São Luís e iniciou sua movimentação para a disputa estadual. Agora, a produção de conteúdo de Orleans vem apresentando números expressivos, impulsionada por uma comunicação mais frequente e eficiente, vídeos de rua, agendas no interior e formatos adaptados ao consumo das redes sociais.
Os números mostram que a diferença de seguidores entre os dois perfis não está se refletindo no alcance dos conteúdos. Enquanto Braide mantém uma base digital muito maior, Orleans vem conseguindo transformar uma audiência menor em um volume significativamente maior de visualizações.
Robôs
O maior engajamento de Orleans, mesmo com uma quantidade de seguidores bem menor que a de Braide, confirma as suspeitas que pairam sobre os seguidores de Eduardo Braide: a de que a maioria deles trata-se na verdade de seguidores comprados ou robôs, que somam em quantidade, mas com zero interação nas publicações.
É perceptível também uma certa estagnação nas redes sociais de Braide, notadamente no Instagram. É como se o ex-prefeito tivesse alcançado um teto, tivesse deixado de ser novidade e não tivesse mais nada a apresentar.
“Braide apostou tudo nas redes sociais. Ele achava que ninguém o superaria ou que ninguém faria igual ou melhor que ele nesse campo. Mas a verdade é que Orleans chegou junto e partiu pra disputa, sem medo, num campo onde o adversário parecia ser imbatível. E com uma equipe de comunicação formidável conseguiu virar o jogo”, destacou o jornalista Martin Varão.
